习近平总书记两次视察宁夏，都对宁夏特色农产品给予充分肯定，指出“宁夏是我国的‘枸杞之乡’、‘滩羊之乡’、‘甘草之乡’、‘硒砂瓜之乡’、‘马铃薯之乡’。对这些历史悠久、享誉盛名的‘原字号’‘老字号’‘宁字号’农产品，要倍加珍惜、发挥优势，不断提高品质和市场占有率，把特色现代农业做实做强”。强调“宁夏的枸杞、滩羊、葡萄酒、冷凉蔬菜等农产品品质优良，在市场上有很高的声誉。要让宁夏更多特色农产品走向市场”。自治区农业农村厅牢记习近平总书记殷切嘱托，深入开展主题教育，践行“总书记怎么说、我们就怎么做”，紧紧围绕葡萄酒、枸杞、牛奶、肉牛、滩羊、冷凉蔬菜“六特”产业，大力实施质量兴农、绿色兴农、品牌强农战略，坚持思想引领，以“四个强化”为抓手，做好“土特产”三篇文章，持续提升宁夏特色农产品品牌知名度和市场竞争力，助力乡村产业振兴。

一是坚持不懈用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂。习近平总书记指出，产业振兴是乡村振兴的重中之重，要坚持精准发力，立足特色资源，关注市场需求，发展优势产业，促进一二三产业融合发展，更多更好惠及农村农民。近两年来，农业农村厅广大干部职工以“时时放心不下”的责任感，时刻牢记“国之大者”，深入学习贯彻习近平总书记关于“三农”工作的重要论述，认真做好“土特产”大文章，立足“土”，强化农产品质量管理，主体培育与品牌塑造并重；突出“特”，发挥地方特色优势资源，加大农产品品牌培育和宣传推介；紧盯“产”，注重科技创新、一二三产融合发展，带动群众增收致富。

二是强化政策支持，围绕“三品一标”，凝聚合力夯实品牌发展根基。自治区出台了《关于加快推进宁夏特色优质农产品品牌建设的意见》《支持农产品加工业高质量发展政策的意见》，农业农村厅牵头制定《全区农产品“三品一标”四大行动方案》《宁夏农业品牌打造实施方案》等一系列政策文件，建立了支持农业品牌建设的政策体系。由农业农村部门牵头，财政、发改、市场监管、工信、商务、科技等部门配合，建立了职责明确、协同配合、运作高效的工作机制，支持龙头企业建基地、联农户、创品牌、拓市场，着力构建“区域公用品牌+知名企业品牌+特色产品品牌”共同发展的格局。坚持把品质提升作为品牌建设的基石，强化品种培优、标准建设、质量管理等关键环节，不断夯实品牌发展基础。编制完成牛奶、肉牛、滩羊等11个产业全链条标准体系，初步构建了以国家、行业和地方标准为基础、团体标准和企业标准为支撑的新型标准体系。建成了覆盖全区的农业投入品在线监管和农产品质量安全追溯系统，大力推行“合格证+检贴联动”监管模式，地标工程项目考核取得全国第三名，全区有效期内绿色、有机等质量认证农产品增长26%，主要农产品抽检合格率达98.5%。

三是强化宣传推介，着力开展“宁夏品质中国行”活动，持续提升品牌影响力。聚集资源要素，线上线下融合，先后在北京、上海、广州、南京、杭州、福州、重庆等国内一线城市，借助农博会、农交会、中国品牌日等大型展会，持续开展“宁夏品质中国行”系列活动17场次，创新开展宁夏名优特色农产品促消费和“闽宁特产线上行”等活动，打造宣传推介、招商引资、服务主体、带农增收的重要载体和平台。特别是在自治区党政代表团赴广东、福建和江浙沪等地考察学习期间举办活动，邀请两地省级领导出席，提升了举办规格和层次，扩大了活动影响力。活动在上海东方明珠塔、杭州湖滨步行街、南京夫子庙等中华第一商圈举办，邀请国际烹饪大使、奥运冠军、著名音乐人、知名网红为宁夏农产品推广代言，通过现场主题推介、展示展销、食材品鉴等形式，让广大市民现场感受、亲身体验宁夏优质特色农产品的独特魅力。活动举办以来，累计1700多家企业参加，达成合作意向项目279个，签约金额187.5亿元。

四是强化科技赋能，着眼挖掘“数字潜力”，助推品牌转型升级。聚焦“六特”产业，推进物联网、人工智能、区块链等数字化信息化技术研发、创新与应用，积极开展枸杞全基因组破译、滩羊基因鉴定技术、功能性乳制品研发等科技攻关，提升产品科技含量和创新能力，为品牌建设插上科技和信息的翅膀。比如奶产业，建设“爱养牛平台”“云养牛”数智化管理服务平台，建设智慧牧场43个，在国内首次引进全自动转盘式机器人挤奶系统，建成全球最大的单体液态奶高端乳制品加工厂，推进产业走上规模化、智能化、高端化发展的路子。今年4月25日，央视新闻频道《东方时空》以“活力夜中国，星夜‘牛场面’”为主题，带大家感受了宁夏奶牛产业的生机与活力。

五是强化三产融合，着重讲好“宁夏故事”，进一步擦亮金字招牌。挖掘资源禀赋，打好黄河文化创意牌、塞上历史情怀牌、大漠风情体验牌，借助中国滩羊馆、滩羊小镇、宁夏枸杞博物馆等文化特色场馆，实现“产业+文化+旅游”融合发展，厚植农业品牌文化底蕴。打造了以“乡味宁夏”为品牌的新媒体矩阵，制作全区农产品品牌宣传片、快板书、特色美味宴客菜品及专题片等210多部，加大在快手、抖音、小红书、视频号、腾讯等全平台网络宣传，定期发布宁夏特色农产品品牌目录，讲好宁夏农业品牌故事。认定命名上海、浙江、江苏、福建等地66家外销窗口为宁夏名优特色农产品品牌店，发挥外销窗口在产销对接、品牌宣传、市场流通中的积极作用，进一步擦亮“中国葡萄酒之都”“中国枸杞之乡”“中国滩羊之乡”和“高端牛奶之乡”等金字招牌。2023年5月8日，自治区农业农村厅在中国农业品牌创新发展大会上以“聚焦‘六特’产业 打造农业精品品牌”为题，作了经验交流发言。

目前，自治区创建中国特色农产品优势区7个，累计培育认定特色优质农产品品牌574个，贺兰山东麓葡萄酒、中宁枸杞、盐池滩羊分别位列全国区域公用品牌百强榜第9、第12和第35位，盐池滩羊位列畜牧类排行榜第1位，“原字号”“老字号”“宁字号”农产品品牌溢价能力明显增强，带动自治区农业产业综合效益和影响力不断提升。