自治区商务厅：

现就牛小苗委员提出的《关于推进我区直播电商高质量发展的提案》，提出如下协办意见：

近年来，农业农村厅认真贯彻落实中央一号文件和自治区关于全面推进乡村振兴和推动乡村产业高质量发展的工作要求，围绕自治区“六特”产业，积极支持发展农村直播电商，多点发力培育电商龙头企业和电商从业人员，电商直播产业发展初见成效。一是多举措培育农村电商主体。培育重点电商平台87个，培育农村电商主体，如红玛瑙、杞里香、西鲜记、闰土生态等有特色、有品牌的明星电商企业，打造了“塞上e家”“大美同心”等有影响的本土电商平台。建设9个互联网+农产品出村进城县级运营中心，打造电商运营团队，培训农村网红主播，开展农产品线上订单销售及直播带货。建立农村电商人才孵化体系，探索将电商人才培养为乡村发展的带头人，鼓励吸引返乡务工人员、大学生创业，同时培养合作社社员成为电商人才，通过举办新型职业农民培训、农村电商创新创业大赛等措施，打造了一支接地气的新型农村电商队伍。二是多形式创新电商新业态。创新农产品销售方式，拓展直播电商新模式应用，发掘培育网红主播等本土电商人才及优秀直播电商企业，引导农业企业发展“直播电商+”等新业态，培育、孵化自治区10万以上粉丝主播104个，其中超百万粉丝主播11个，超50万粉丝主播33个，灵武宁羴源电商抖音直播位居全国电商抖音羊肉爆款榜第一名。“乡味宁夏”官方农产品销售平台举办“宁夏助力六特企业城市联动电商直播”系列活动，集合本地农业龙头企业开展农产品线上直播带货，今年1-6月份，共开展带货直播108场，直播时长218小时，累计观看人数32万人次以上，带货产品共计2万件以上，累计销售额300余万元。2021年通过直播电商实现特色农产品销售超5亿元。创新电商运营模式，推广“电商企业+合作社（网点）+农户”模式，建立电商利益联结机制，拓展网络销路。培育青铜峡“农直通”和“大美同心”农村电商服务平台，企业入驻对接农业合作社及农户，通过直播带货、线上平台销售、同城配送等方式扩大农产品销售，仅今年上半年两家电商平台实现交易额超过2.5亿元。

下一步，我厅将继续开展农村电商平台人才培育，发展农村直播电商，助力乡村人才和产业振兴。

一是实施“能力提升”行动，构建多层次的人才培育体系。打造农业农村厅“幸福乡村”电商培训学院品牌，支持涉农院校、培训机构等多元主体开展农村电商定向培训、订单培训。2023年培育拥有6万粉丝的网红直播200名，到2025年，累计培育拥有10万粉丝的网红直播200名。重点面向地方特色明显、发展潜力足、带头示范作用突出的农村电商经营者或通过“上网触电”可快速实现转型提升的农产品实体企业经营者，组织开展自治区级农村电商精英训练营和市级农村电商“一村一品”带头人提升培训班，重点为年销售额3000万元以上农村电商龙头企业，培养的有文化、懂技术、会经营的农村电商领头人才。

二是实施“平台集聚”行动，打造广覆盖的人才孵化体系。推进五市农村电商产业园建设。充分依托现有的农业产业园、电商公共服务平台及社会力量资源，2023年，在全区5市扶持打造5个入驻园区企业30家以上，年销售额3亿元的农业电商产业园，到2025年，园区入驻企业达到60家以上，年销售额达到5亿元。提升县级农村电商服务中心运营能力。选择当地有成熟运营团队和经验的电商企业，对现有的“互联网+”农产品出村进城县级示范运营中心进行改造提升，提高中心人员培训、产品展示、包装设计、营销策划、金融服务的服务水平，推动县域农村电商产业转型发展。打造村级电商基层服务示范站。在全区有条件的行政村建设1000个农村电商基层服务示范站。

三是实施“品牌引领”行动，强化全链条的人才支撑体系。打造“乡味宁夏”农村电商“一村一品”。鼓励“贺兰山东麓葡萄酒”“中宁枸杞”“宁夏牛奶”“盐池滩羊”“六盘山牛肉”等区域公用品牌开展直播带货。支持全区知名区域性公共品牌借助头部网红粉丝效应，打造辨识度高的爆款产品。开展农村电商品牌评选活动，每年选树100个以上具有区域特色的农村电商品牌，提升电商品牌效应。

自治区农业农村厅

2023年6月26日 

联系单位：农业农村厅市场信息与对外合作交流处  

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