胡斌代表：

现就您提出的关于支持打造六盘山农特产品品牌矩阵的建议，提出如下主办意见：

2020年习近平总书记来宁视察明确提出，要加快建立现代农业产业体系、生产体系、经营体系，让宁夏更多特色农产品走向市场。根据中央一号文件和农业农村部支持脱贫地区打造区域公用品牌的有关工作部署，我厅围绕六盘山牛肉、冷凉蔬菜等六盘山农特产品，坚持产出来与管出来并举、主体培育与品牌塑造并重、宣传推介与营销推广并行，农产品品牌溢价能力明显增强，带动六盘山地区农业产业效益不断提升。

一、主要做法及成效

（一）构建品牌培育政策支持体系。以自治区文件出台了《关于加快推进宁夏特色优质农产品品牌建设的意见》《关于支持农产品加工业高质量发展政策的意见》《加快推进预制菜产业高质量发展实施方案》，由农业农村厅牵头制定《全区农产品“三品一标”四大行动方案》《宁夏农业品牌打造实施方案》等一系列政策文件，建立了支持六盘山农业品牌建设的政策体系。建立农业品牌动态目录制度，按照区域公用品牌、企业品牌和产品品牌三个层次，推选出了具有一定影响力和价值的企业及其产品进入2023年全区农业品牌目录。

（二）制定严格的标准化体系。把标准化生产作为保障农产品质量安全的重要抓手，强化品种培优、标准建设、质量管理等关键环节，不断夯实品牌发展基础。编制完成肉牛等行业全链条标准体系，“六特产业”标准体系——冷凉蔬菜标准体系即将发布，积极打造六盘山绿色优质农产品品牌。

（三）健全完善质量安全监管体系。严格落实农产品质量安全风险监测制度，强化农产品抽检监测，严控风险，保障农产品质量安全。强化风险管理，加密农产品质量安全风险监测、监督抽查和专项抽检频次，大力推行合格证制度，举办达标合格农产品“亮证”活动。

（四）创新宣传推广新渠道。聚集资源要素，线上线下融合，建成运营宁夏名优特色农产品展销中心，借助农博会、农交会、中国品牌日等大型展会，先后在北京、上海、广州等国内一线城市，持续开展“宁夏精品中国行”系列活动。制作肉牛、冷凉蔬菜、马铃薯、泾源蜂蜜等这是宁夏的好东西系列宣传片。微信公众号累计发布六盘山农特产品稿件400余篇，抖音号、视频号累计发布相关短视频100余部。全方位、多角度地展示了六盘山地区农业资源优势与特色农产品，是六盘山农产品品牌对外宣传的重要渠道，提升了农产品品牌知名度和美誉度。

二、下一步措施

（一）抓实抓细品牌培育。聚焦牛肉、冷凉蔬菜、马铃薯、中药材和食用菌等特色产业和优势产业，加快打造一批知名度高和影响力强的区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，着力实施农产品品牌精品培育“6211”计划，积极培育“六盘山冷凉蔬菜”系列区域公用品牌。举办品牌建设培训班，加大品牌营销人才培养。在中国农业品牌公共服务平台品牌目录管理系统填报品牌目录，为六盘山农业品牌全面监测和评价提供重要依据。继续支持六盘山农特产品外销窗口建设，扩大六盘山农特产品品牌的美誉度和影响力。

（二）加大品牌全产业链支持。实施“三品一标”四大行动，组建自治区农业标准化技术委员会及标准专家工作组，加强农业标准推广、应用、宣传、培训等工作，做好全产业链标准化生产基地、优质农产品生产基地评选验收工作。举办达标合格农产品亮证活动，扩大达标优质农产品宣传面。继续完善提升投入品和农产品信息化平台，努力推动农产品质量安全信息化巡查监管。

（三）加强品牌宣传推介。有效发挥我区外销窗口资源优势，鼓励支持拓展市场的积极性和主动性，引导协调与大型企业建立合作，创新配送服务，开展团购业务，抢抓节庆假日等有利时机，策划在全国大中城市开展六盘山农特产品系列推介等活动，组织更多企业参加农交会、进博会、脱贫地区产销对接会等全国性农业展会，支持市场经营主体在经济发达、市场成熟、需求较大的区域性国内中心城市设立宁夏名优产品外销窗口，提升窗口形象展示、市场拓展和综合服务功能。发挥宁夏名优特色农产品展销中心在六盘山农产品产销对接、品牌宣传的独特优势，扎实开展品牌推介和直播带货线上线下专场系列促消费活动。发挥“乡味宁夏”新媒体矩阵作用，做好重大活动及品牌宣传报道，挖掘六盘山品牌农产品文化内涵，讲好六盘山农特产品品牌故事。

（四）依托电商增强营销。按照《宁夏农村电商人才培育工程实施方案》安排，聚焦六盘山地区电商人才培养、平台载体、品牌创建、资源对接四大体系建设。支持六盘山地区培育一批直播电商基地，引进一批直播电商机构、孵化一批乡土网红品牌，培养一批村播带货达人，以农村电商发展带动优质农产品“出圈”。加强与全平台直播电商合作，开展全平台专场活动，举办特色农产品直播带货促销活动，搭建线上平台与农村产业实体合作渠道，提高六盘山地区农特产品的市场占有率和贡献率。

（五）抓好脱贫地区品牌培育。深入实施脱贫地区农业品牌帮扶行动，开展绿色食品标准体系概述、绿色食品生产操作规程、绿色食品标志许可审查程序及审查工作规范等内容的相关培训，帮助地方培养品牌管理人才力量，引导绿色食品品牌与地方区域公用品牌协同发展，形成品牌叠加效应，重点支持农业农村部品牌帮扶重点县打造区域公用品牌，完善帮扶机制，总结帮扶模式，推动以点带面。带动六盘山脱贫地区品牌打造能力全面提升，切实发挥脱贫地区品牌在巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴中的重要作用，助力农民增收。

感谢您对“三农”事业发展的关心，希望继续对我厅工作给予支持。

自治区农业农村厅

2024年8月21日 

联系单位：农业农村厅市场信息与对外合作交流处　

电话：0951－5169897